谈谈在Twitter类微博客构建影响力

昨天发了一篇《饭否的使命与机会》,一位网友发私信问我“怎样在微博客中构建自己的影响力”;之后是一位校友发邮件问我如何让更多的人看到他的文章。这些问题很经典,非常类似于几年前的“如何提高博客的流量”、“如何获得更多的订阅读者”之类。

不过,Twitter这类微博客,和博客网站还是略有区别。下面来谈谈一些个人观点:

〇、个人理解:什么是影响力

影响力有两种,正面的和负面的。

我想说的影响力,是一种自由自愿的影响,而不是一种强迫式的影响、倒垃圾式的污染。实际上,我并不希望自己在Twitter、饭否上有太大影响力(影响到那些粉丝们我可就麻烦大了),那样很危险,还会带来许多烦恼

另外,随着专治制度的瓦解,人类社会的影响力也是相互作用的 – 不可能无限扩大。你在影响他人的时候,必然被反作用所影响、所限制。“造神运动”虽然在地球的许多角落还猖獗不已,但终将被人们所识破。

一、内容工艺:可靠高效有营养

微博客主要是以人和消息为核心。因此,原创性和个性化十分重要。我简单分享三条我遵循的原则:

  1. 内容准确可靠
    不要发假消息,尽量去搜集更多的情报之后再发消息。慎用“我们”、“大家”、“也”等主观性词语;草率之后要勇于修补。
  2. 高效的工艺
    整理好链接、精炼无废话、正确地使用@、#标记,正确的组织逻辑,准确地回复到相应的消息。
    a、整理好链接,不要出现漏、断的情况。最好使用is.gd等网址缩短服务进行处理;
    b、#代表关键词,也就是常说的tag(标签)。例如“我今天发现 #WordPress 系统的 #Akismet 插件有一个小bug”;
    c、@表示提及某同网络用户,前后最好以空格隔开,例如“我今天和 @张三 一起去 #华中科技大学 打了篮球”。
    d、回复消息时要注意点击消息上的回复按钮,不要直接@给那个人,那样会丢失回复的目标信息,你的follower可能会看得一头雾水。
  3. 有营养有意义有针对性
    对人有启示、符合follower关心的话题。记住:Twitter不是qq签名。另外,针对性很重要,因为你发出的消息并不像博客、网站那样是给一群“泛读者”查看的,而是发给一群对你主动表示关注的个人(follower)眼前。我想,郭敬明老师如果有微博客又整天像韩寒老师那样忧国忧民,肯定是很会让他的follower们反感的。

二、频率:宁缺毋滥

我个人的经验觉得,微博客的更新频率在每天30次左右最好,且尽量集中在上网高峰期。一方面,更新过于频繁会对他人造成信息干扰,另一方面,在高峰期更新更容易将信息冲散稀释。试想,一大早起床看见满屏都是一个人在刷,肯定会引起反感。

三、互动:谦和积极

从Twitter的创始人Evan Williams(@ev)到大鲨鱼奥尼尔(@THE_REAL_SHAQ),即使是再有名、有地位的推友也会与整个社区中的用户互动。在Twitter类社区的影响性并不是绝对单一的 – 这也是许多河蟹的传统报纸不可能上微博客的原因 – 他们已经习惯了高高在上的宣讲了。当然,互动影响的选择性也十分重要,例如我就不建议郭老师的粉丝和韩老师的粉丝有过多的互动,那种互动可能造成的影响很可能不是上面“影响力”中的“影响”:)

四、影响力!=Spam

在自己的Twitter或者Blog推广(推广这个词可理解为“毛遂自荐”)自己是可取的做法,但我比较反感那些到处留下自己Twitter账号的同学。而且,以索取follower为目的follow他人也是没有太大意义的。毕竟,你不是美国总统奥巴马,不是吗。

最后,Plurk刚刚触礁,我希望Twitter能够继续顽强地生存下去,在我看来,Twitter目前只是一小部分人休闲娱乐的小花园。这些人没什么“目的”,也没什么“野心”,更不会去演变谁。

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饭否的使命与机会

2008年,自王兴改变策略主攻海内之后,饭否萎靡不振了好久。然而,由于5G、校内、开心(001)等同质化平台的兴起,以及海外社会化网络市场的重心(资金和舆论)大幅由Facebook向Twitter转移,对于王兴这位执着的SNS创业者,饭否的使命与机会再一次出现了。

虽然饭否不是国内第一个尝试Twitter模式的网站,但其长期以来表现出的最大机会还是限于在本地化市场的领先优势。然而,究其实质,Twitter类产品的核心特色被公众所认可(而不是一群Geek的自由清闲地)才是饭否等本地化克隆能否在商业上成功的重要因素。本地化只是一个机会,不是实质。

Twitter有一些Facebook和Blog系统无法比拟的优势,而这些优势,是不受文化差异所干扰的,是可以为国内Twitter类产品所充分利用的。我认为,第三方应用的时代已经逐渐成熟了,接下来仍然是“社会化媒体”中的“内容、行业覆盖广度为王” – 如果Twitter做了几年还是我们这些做互联网的IT人在里面玩,那就太失败了。(百度、阿里巴巴在国内的成功以及最大的利润都来自于传统行业流入的资金)

社会化媒体比传统媒体的运转要坚韧有力得多,然而,由于目前几乎没有被大众所认可熟悉,“第一桶金”显得十分关键,而在我看来,“名人策略”是一个最好的解决方式。说的通俗易懂一点,就是像新浪博客那样,把郭敬明老师忽悠过去整天发自拍照,然后再把那些粉丝们圈养到一起,围起来建立一个群组(论坛)让他们对着郭老师每天更新的自拍照“自由飞翔”。注意,我不想去讨论粉丝和偶像之间的复杂关系和我的个人喜好,我只想说明一个事实,那就是这种名人模式是有效果的。

Twitter目前的名人效应(celebrity effect)也是一个很好的例子。在Wefollow(一款目前最专业、权威的非官方Twitter目录)上,celebrity(名人)的标签始终是第一位的。我之前说过,粉丝这种东西,无论是在国内还是国外,都是很可怕的。而名人之所以为“以知名度而生的名人”而不是“要刻苦修炼忍术的鸣人”,则与其受欢迎程度(popularity)有着密切联系。这个受欢迎程度在新浪博客就是页面访问量,例如韩寒老师的页面访问量是两亿多次,郭敬明老师是韩寒老师的一半,一亿多次;在饭否,则是“关注者”人数。国外知名媒体TechCrunch上曾经有过关于是否应该去掉关注者人数的讨论,最终的结果是,无论去掉的理由多么巨大,去掉之后名人们就都跟你不玩了 – Twitter又回到一群窄众(Geek)自娱自乐的清闲地。

饭否近期推出的饭否榜,表面上看是一个Wefollow的克隆,其实就是一种建立“社会化媒体偶像”的尝试。而且,在饭否榜上的“歌星”、“影星”出现之前,从目前的情况来看,这些偶像比Twitter上的名人偶像要有趣有意义有营养得多。

PS:我的饭否是 http://fanfou.com/awflasher ,欢迎各界朋友们来互加好友(请发消息告诉我你是谁)。

“校内”和“饭否”的创始人王兴谈互联网和新媒体

很荣幸,周日中午在北京海淀五道口拜访了校内网的创始人、现在的“饭否”的创始人王兴。
本文目前禁止转载,可以连接。永久地址:http://www.awflasher.com/blog/archives/996

王兴是一个非常聪明、沉稳但又低调的人,至少给我留下的第一印象是如此的。从05年至今,我见过许多创业团队的创始人:pplive的CEO姚欣、56的梁均,我所在公司的CEO谭晓星。仔细品味,这些创业者都有着许多相同的共性,我敢肯定这种共性,是最终通向成功重要的一个环节。

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Gtalk也能有群 – 国内的“饭否”助你一臂之力

国内的”饭否“沿袭了Twitter的优势,并结合了自己的特色,这一点让我非常喜爱。到今天为止,我已经使用了两天”饭否”了。特此写篇文章介绍利用fanfou+Gtalk实现类似”QQ群”的功能方法,转载请保留:http://www.awflasher.com/blog/archives/928

饭否的用户群集中了许多国内web2.0的爱好者,因此API和第三方支持非常丰富。而饭否利用Gtalk的API制作的饭否机器人,则可以帮我实现我最想要的功能:”Gtalk群”!

用饭否实现Gtalk群的一些优势:

  1. 速度快:目前我还没看到任何一款流行的IM运行效率高于Gtalk的。
  2. 商务性强:别提MSN了,MSN自从”本地化”之后,就越来越不如QQ了,广告越来越都,速度越来越慢……
  3. 无需自己架设服务器:根据Gtalk的API也可以自己假设群服务器,不过那样太麻烦,几乎只能停留在研究阶段。
  4. 聊天记录双份保存:Gtalk的聊天记录本身可以存入Gmail,而fanfou.com也提供了存储
  5. 用户角色关系针对性好:可以设置自己想”关注者”(对应Twitter的follow)的好友,这样可以针对性的接受消息。

当然,有得必有失,还是有一些问题:

  1. 首先你要有Gmail帐号(Google Account),还要有饭否帐号
  2. 没有QQ群类似的GUI操作,而是在Gtalk里面”命令行”,这样似乎很多人不习惯

时间就是生命,效率就是生命,我决定,逐步放弃笨重的QQ和MSN。希望腾讯和微软能在这方面产品线推出好的解决方案(低能耗、无广告的IM)

说了这么多,如何使用呢?其实web2.0的产品几乎都非常好用:

  1. 注册一个Gmail帐号
  2. 下载一个Gtalk
  3. 注册Fanfou
  4. 绑定Gtalk帐号
  5. fanfou001@gmail.com 添加到你的 GTalk 联系人列表中
  6. 让你的朋友重复1-5步,并且你们在饭否中互相加为好友
  7. Enjoy it:)