百度首页惊现DoubleClick广告

刚才在百度首页看到一条“影响明天的是谁?”的链接,仔细一看居然是走的ad.cn.doubleclick.net的链接。广告主似乎是Intel,这应该是百度首次出售首页广告位吧。

搜索引擎首页广告一般不会轻易改动,我相信这不是百度的无意失误。只能说Intel太能折腾了。

然而,更令人惊讶的是,这个链接似乎处于被GFW屏蔽的范围内!这个链接最终指向了这里

这互联网的江湖水,越来越深了。

更新:幸亏抓图了,广告现在已经撤下,不知是百度首页的值班人员还是英特尔的广告采购部门不懂中国互联网啊。

由Google Adsense点击数据想到的

月光同学针对他的广告点击做了一次分析,我非常认同。同时,也觉得这个问题还可以进一步挖掘。

首先,引用月光的数据:

来源 AdSense 点击率 eCPM
1. baidu.com 2.09% $***
2. sogou.com 3.61% $***
3. soso.com 2.20% $***
4. google.com 0.59% $***
5. search.114.vnet.cn 6.54% $***
6. web.gougou.com 2.08% $***
7. youdao.com 3.66% $***

结论是,百度、114等搜索引擎的eCPM(AdSense有效每千次展示费用)较高,更适合去做搜索优化;而Google的点击率低,并不适合去做搜索引擎优化。理由是前者的用户大多是“新手上路”,他们并不了解行业规则和界面分布,容易被一些标题党广告欺诈。因此,要多追求来自这类网站的流量以获得更大收益。

结合我自己的统计数据来看,也是同样的结论。只不过,我认为这个问题的分析忽略了一点:eCPM的构成因素是点击率单价两个方面,我们在分析的时候并没有重视“单价”因素。

我曾研究过自己的数据,发现通过Google搜索到达的用户在访问时所产生的单价要远高于百度等其他搜索引擎。由于我在博客显示广告比较保守,数据可能不够准确,因此还是基于月光博客的数据进行分析,其中“收入点击比”即“单价”:

来源 点击率 eCPM 收入点击比
1. baidu.com 2.09% $*** 4.928
2. sogou.com 3.61% $*** 5.346
3. soso.com 2.20% $*** 4.727
4. google.com 0.59% $*** 6.780
5. search.114.vnet.cn 6.54% $*** 4.404
6. web.gougou.com 2.08% $*** 4.038
7. youdao.com 3.66% $*** 4.399

可以看到,Google的“收入点击比”是最高的,也就是单价最高。从宏观角度来说,这意味着Google用户更能仔细判断哪些广告是他们所需要的,并与广告主达成交易(这样广告主才会支付更高的单价) – 这与我们行业的健康性是息息相关的,互联网广告生存之道不是强奸那些不谙此道的人,而是让更多的人能获得切实的价值

其实做Google Adsense的人都知道,目前大部分互联网收入都来自这种“新手上路”级的网民。但我想,作为热爱这个行业并渴望长期在这个行业中与之共发展的一份子,应该有这样一个信念:用户并不是越来越傻,而是越来越聪明。月光博客也多次在他的文章中犀利地批判电信的劫持手段,而我们Blogger们难道因为需要获取这些收入就助长邪恶势力的发展么?

Webleon也:媒体社会化的结果必然是所有人变得越来越精明,越来越少的人迷信所谓的“权威”的评论。

没错,用户会永远当傻子,广告主也不会永远当傻子,互联网行业可不是高速公路收费站。别忘了,温家宝总理在剑桥大学演讲时说过,历史的车轮滚滚向前,一小撮人永远也无法独占所有的资源:)

百度广告呈现方式逐渐抛弃竞价排名模式(已证实与竞价排名遭曝光无关)

更新:这篇文章发布之后,立刻收到了许多朋友的提醒,是我老土了。说实话,用百度搜索的确不多。另外,这篇文章也被cnBeta的编辑选投到了cnBeta,这里也向广大CB网友表示歉意。

感谢CB网友提供信息,这个模式已经证实为:“智能排名”:打个比方你没有买“癌症的症状”这个词,但是你买了“癌症”这个词,碰巧“癌症的症状”这个词没有人购买,这时候就把你癌症的广告放在这里,标上赞助商广告,虽然词不一样,但是价格却还是竞价广告的价格,应该是属于增加收入的一种途径。

今天看到百度的搜索结果页面左上方出现了“赞助商链接”,不知道这是不是第一次出现。之前,百度主要通过竞价排名的方法投放广告,最近引起了CCAV同学的极大不满,惨遭曝光,随后更是遭遇“墙倒众人推”的惨状。

遗憾的是,似乎只有这一个关键词是如此投放广告,其他的关键词仍然是搜索结果排名(竞价排名)的形式:

我继续尝试了几个关键词,发现的确是随机出现。至于如何随机,我也不得而知。

未来新的生活技能 – 鉴别广告的能力

魏武挥说,未来人们将生活在一个充满广告的环境中。而在我看来,现在大多数人早已经生活在这样一个环境中了。

就在央视曝光完分众无线的“垃圾短信”的第二天,我仍然收到了三条广告短信。有的时候垃圾短信非常频繁(知道我手机号码的机构只有Google、Facebook、广东发展银行),以至于我手机长期处于关机状态。

其实,正规的广告并非洪水猛兽,“精准投放、指哪打哪”在不涉及隐私侵犯的情况下肯定是好事。百度CEO李彦宏曾对英国首相说,“百度知道你喜欢什么,知道你在看什么,但不知道你是谁”。这句话很好地解释了英国首相对“百度可能侵犯隐私”的疑问。

在一些受众较广的软件产品营销模式中,我们会看到更清晰的模型:要么,你出钱购买“无广告的内容”;要么,你观看广告(例如早先的FlashGet)。而对于Ad-Block(一款能去掉网页广告的插件;注意它和盗版软件的微妙区别)肆意去掉媒体广告的插件,其实从某种意义上破坏了生态链。之所以这种破坏得不到大众的反对,主要是因为人类社会大的生态链本身仍然极度不平衡(贫富差距、阶层差距、遗产法律的初级性),因此这种“破坏”在相对作用中被忽视了。当然我们也看到,在某些社会生产力极度发达的地区(例如西方发达国家的局部范围),确实有一些反对的声音。而支持者大多建立在“(会使用)Firefox用户不点击广告”这种理论作证上,我认为这不是问题讨论的本质。Update:另外,最近发生的(去广告)珊瑚虫作者陈寿福被判处入狱三年罚款120万元而引起的“大量反对声音”也是类似的道理。如果是在一个完全靠度发达的社会(经济学之父亚当斯密似乎说要再等300年,现在有了互联网,应该可以快点儿),去广告肯定是对生态链的破坏的。

说了那么多“理论”,作为消费者,普通人,我觉得鉴别(过滤)广告的能力将在未来变得非常重要。如上所说,鉴别广告能力强,不但能省去“授权费”,更能从广告中过滤到对自己有利的信息。

其实,鉴别广告的方法也非常简单。在我看来,是这样一句话:“广告取之于媒体,也鉴之于媒体”。比如:第一次访问www.awflasher.com/blog的用户都会在文章上部看到Google投放的广告。其中可能是介绍某一个交友网站,或者某一款智能手机。如果感兴趣,并大致浏览了相应的内容后,不妨赶紧利用互联网的搜索服务,包括各类窄众搜索服务,来寻找相应产品在社会网络中的反映。国内用户常用的窄众搜索服务推荐如下:

  • 百度知道
  • 百度贴吧
  • Google博客搜索

值得一提的是,这在传统媒体上是很难做到的,但互联网这种新媒体的存在,让我们非常方便。

所以说,有了互联网,未来是美好的。

PS:1、中国不动集团和牠旗下SP走狗那些通过不法手段获取隐私的垃圾广告不属于本文“广告”范畴。

2、好奇我从Google广告到底赚到多少钱,可以看看这个《国内外Google Adsense的差距》。

互联网广告的几种“高端”欺诈手段

白鸦一个月前告诉我,那帮做流氓网站的人的广告收入占居整个互联网行业广告收入的一大半。初一听觉得震惊,但仔细思考,觉得不无道理。近日总结了几种常见的广告欺诈。欢迎大家补充:http://www.awflasher.com/blog/archives/1134

  1. 以“僵尸用户”身份伪装进入SNS类网站进行“社会化(情感)”欺诈
    “僵尸用户”一词是我根据“僵尸网络”(被黑客控制的大量接入互联网的计算机)联想而来:指在某些Web社区中(尤其是真人实名社区,比如海内校内等),通过提交非真实资料的方式所注册的用户。这些用户往往将性别设为“女”,并上传一些性感、清纯的照片作为“真实头像”。然后向其他真实的用户(大多是男性用户)批量(甚至手工)发送好友请求、留言等。或者直接在相应的讨论群组发布一些“热点讨论话题”。以校内论坛为例,就有不少人热衷于讨论这些“僵尸用户”所抛出的“处男、处女”问题、“学历与就业”问题。这样的“炒作”往往会获得大量的反向点击来到自己的“个人主页”。而通过一些欺诈手段,则将真实用户引导到一些投放了大量Google广告的网站。这种欺诈的更多详情可见此文
  2. 本站内容功能性欺诈
    这种欺诈往往分为两类。一类是“牺牲用户体验”,另一类是“彻底欺诈”。
    牺牲用户体验,往往是让用户点击多次广告页面之后才能达到目标。例如门户惯用的方法:某一个图片点击过去,并非这张图片,而是一个(甚至可能不包含那张图片的)图片列表。列表旁罗列着各种广告信息;彻底欺诈则是,对本站完全不提供的内容进行“Black hat SEO”,比如,某视频网站根本就没有“色戒被删剪片段”,但对“色戒被删减片段”进行大量的关键词Spamming和外链导入。这样,就会有人愿意相信之。
  3. 推广目标产品功能性欺诈
    最近看到一些视频Spamming站点。非常有趣,他们的GGAD作弊甚至可以说很有“恶搞”:在FLV视频播放器下面放着一段:
     
    浏览器无法播放FLV视频,关Firefox什么事?这不是赤裸裸的欺诈么。对于IE,如果没有升级到最新版的FlashPlayer,可以去官方下载,或者国内有很多镜像(我自己也提供了一个)。刚下载的Firefox则根本不支持Flash,更加“无法播放”。
    总之,我第一次看到这种Firefox Affiliate的欺诈,感觉四个字:“哭笑不得”。也许,像我这样“告诉你一个真实的Firefox”永远敌不过那些“被妖魔化了的Firefox”吧。

可以发现,Google Adsense的作弊者实在是很多。作为一名Google Adsense用户,我感到很无奈。某些竞争对手不可告人(其实谁心里都明白)的“搞臭Google计划”,也令我心寒。有些人在这方面太有创意了,Google Adsense反作弊能力的提升,我相信必然有我们身边这些作弊者的功劳。

除了以上提到的几种广告欺诈之外,更可怕的是一种建立在某些诚信体系上的“信任欺诈”。比如当下流行的MSN Photo木马,我就不幸中招了:我的好友(某Web2.0网站创始人)通过MSN发给我,而我基于对他的信任(因为他本人正好就是做图片相关的Web2.0应用),直接打开了(scr文件是屏保格式,我疏忽了,唉!)。结果中招,导致我MSN的一位好友也中招了。

也许是我们都太穷了,就如Keso在《年度10大的中外差异》中所提到的,中国人除了忙着赚钱(aw补充:和欺诈),似乎没有了任何其他爱好了。

Firefox的“爱”与“恨”

Firefox的到来,无疑是上天赐予每一个Web标准的倡导者、Web开发者最好的礼物;同时也成了许多Geek(暂且译为“对未知、某些特殊领域的狂热分子”吧)们最痴迷的玩具之一。不可否认,即便是那些使用MicroSoft最新的VisioStudio2007来进行Web开发的同仁,也为Firefox下诸多插件所吸引。我一位在微软工作的同学,即使身在与IE紧密相关的一个team,也为Firefox下Firebug这样的DOM调试环境感到折服。

Firefox改变了人们对Web的认识,尤其是对于开发者和Geek们,Firefox极大的满足了他们的需要。Firefox的开放性,如果我用比较“Sexy”的语言来描述,则是让他们能“自我生产欲望”,并且在“互相满足欲望”的过程中,提高他们的生活效率,并获得“快感”。

然而,除了这些Web Developer和Geek,Firefox似乎在“民间”的口碑并不太好。这一点可以从我对IE抱怨之后读者的反应看出来。后来发现,这篇抱怨,是从百度贴吧转过来的。

为什么如此“怨声载道”?其实,是我们忽视了那些铺天盖地的欺诈广告。这才是问题的源泉:万恶的推介商,丧心病狂的推介商

虽然我也从Google-Firefox的Affiliate计划中赚取了几百美元,但毕竟我使用的措辞都是实事求是。然而,许多人为了从Firefox的Affiliate计划中获取利益,则疯狂的“神话”Firefox。这样的结果,加速了Firefox在民间“妖魔化”的进程。其实许多在那里宣传“Firefox永远不会中毒”、“Firefox浏览色情网站不会被抓”的人,估计自己都没怎么使用过Firefox!看看那些参差不齐的推介网站,在Firefox下本身就显示的让人无法忍受。Google恐怕死也想不到,他和Mozilla的Affiliate计划到这这么一个充满娱乐精神的土地上,会有“Firefox浏览色情网站不会中毒”这种广告语出现。

我的网站也遭受过类似的Firefox推介spamming,但对这一类令我深恶痛绝的spamming,我会毫不犹豫地设置Filter将之“和谐掉”。

如果你要问我为什么用Firefox而不用IE,我要告诉你,并不是因为什么“Firefox不会中病毒”,而是因为:

IE是微软的,而Firefox是自己的。

基于校内网和hexun博客的一种GoogleAdsense欺诈

好吧,终于知道Google Adsense为什么在中国如此廉价了,因为每一次点击的背后,都有无数欺骗的可能性。由于我是校内网的铁杆用户,今天深深地发现,国人的欺诈思路是多么的不择手段,不顾廉耻。

而且这种欺诈很简单,我来描述一下步骤,只需要5步,:

  1. 注册一个hexun博客,注册校内网帐号
  2. 在校内网和hexun博客上疯狂上传美女图片
  3. 在校内网起一个很文雅的名字,并宣称是真实身份
  4. 利用校内通(校内网提供的一款IM)疯狂地加好友,专挑男生
  5. 要求这些男生点击和讯博客上的Google Adsense

为什么百度推广只对Alexa五万以上的网站开放帐号(且不谈地下贸易)?为什么阿里妈妈能迅速得到这么多站长的青睐?

衷心希望我们敬爱的Google Adsense小组,在打击作弊问题上,更加地有效,精确。我想上述点击路线要想查出来,是不难的;此外,广告接入方,最好也做一些后续统计,因为这些人往往打开广告就关闭窗口了,他们除了浪费你服务器的流量之外,还能给你带来什么呢?到Google Adsense买广告,你难道还在乎那么一点儿流量和排名么?

作为一个两年多的Google Adsense用户,现在虽然撤下了Adsense for Content,但仍保有Firefox推介这些广告位,无论如何,我衷心希望Google Adsense能在中国顺利走上正轨。

ByeBye Google Adsense – 全面撤下我的内容广告

12月4日:11月的几轮治疗下来,资金十分紧张,此外,又是一季度房租要交了,于是恢复了对匿名访客和新访客的广告显示。一来不影响我的普通读者,二来可以有一定收入。

今天,我作出一个重要的决定:无期限撤下Google Adsense内容广告。原因很简单:“我的博客内容不适合广告投放”。而且,我可以肯定,国内很多博客,也不适合。如果你仔细阅读我的文章之后,认为我说的有道理,我建议你也撤下你的For Content广告。转载请保留:http://www.awflasher.com/blog/archives/1009

放弃我的Adsense for Content广告。意味着要同时放弃我Google Adsense中马上就要到手的另一个“100美元”:其实,我作出这个决定,也是经历了漫长思考的。在之前的某些时刻,我就曾全站撤下过Google Adsense,换成宣传我自己的成就(我的blog访问量一百万之际),或者优秀、公益性文章的链接(我介绍的RSS系列)。

今天晚些时候,从五道口城铁回来的路上,大雨滂沱。而我一直在思考公司的产品改革到底应该如何进行:“Web前端工程师,到底是否应该肩负产品的使命?”、“SNS产品的开发、设计者,到底应该如何站在用户的立场去看问题?”。

思考来思考去,我发现,很多问题的出发点就错误了:

单就Title而言,“Web前端工程师”,怎么可能去站在产品的角度规划问题,更别提规划产品的使命了;“SNS开发者”,怎么可能亲自去了解用户的想法:你永远无法取代用户,更无法代替用户对你的产品作出评判”。

跳出来,豁然开朗。然而,另一个收获就是让我下了决定:在我的博客,全面撤下我的Google Adsense for Content广告。

我是看着我的付款记录,做出这个决定的。曾经,我看着这张付款记录左思右想,如何才能让收益更多。我改进我的文笔、增加资源的引入,甚至换到了更好的博客系统WordPress。可以说,我写博客所学习到的知识,是我在书本中、课堂上学到的千百倍。

的确,我很努力地维护这里:我努力地让每一篇原创的文章更加独特、每一次心灵的交流更加真诚。

我的流量上来了,我的反向链接上来了,我的PageRank也上来了,我的FeedBurner读者也上来了。为此,我很自豪。然而,Google Adsense这张“付款记录”,却越来越让我尴尬。我的广告收入随着我Blog总体质量的提升,不但没有增加,反而在降低。两年以来,我一共获得了680美元的广告收入。而这其中,有81$的收入,来自2006年7月份:看看去年的7月份,我都写了些什么内容吧。

可以很自豪地说,2006年的7月份,和2007年的7月份,我的文章不是一个量级的。

此外,Nicky的Blog写了两年,才116$。然而Nicky也是一位重视内容质量的Blog。而且,我发现Nicky的Google Adsense布局还是非常不错的。

为什么?

渠道?布局?配色?我认为,都不是!

渠道跟踪我很早就开始了,而且针对eCPM的优化,很早就开始做了;布局,我认为我的布局没有那么难看吧?配色,更不用说了,我和Nicky的GGAD配色绝对是没有太大问题的。

其实答案很简单:内容质量越好,并不代表内容匹配之后的广告收入就越高。

这是Google Adsense的成功之处,还是Google Adsense令人失望伤心的败笔?我不得而知。有这样一个答案,我认为非常到位:“唉,问题暴露了,读者群体的单一就是Nicky GGAD点击差的主要原因。”。虽然我的读者不至于Nicky那样单一(专注于Ubuntu),然而我仍然作出了这个决定。

我应该更加专注于有意义、有价值的内容了。我不希望把我的博客弄的太Sexy,毕竟,对于生理需求,我不希望大家用互联网这种不靠谱的方式满足。

空余出来的广告位,如果有专人感兴趣,可以直接和我联络;我也不会像Michael Jordan一样轻易说“永别”,不过,有些事情,至少得等国内互联网上看“丝袜美腿”的孩子们少点的时候再说吧。

国内外Google Adsense的差距

看来,并不是国内外的差距那么简单,GGAD is very smart, so 我已经无限期撤下了我的Adsense For Content(新访问的用户仍可看到)

曾经有人在我blog评论,对我的Google广告比较有意见。其实我对我的Google广告也非常有意见。早就听说了国外网站的收入高,但今天一看发现国外网站的收入还真不是一般的高,以国外某技术博客的四月和三月的收入图为例:

12781次展示获得48美圆,而我同等次数的展示大概在1.5美圆左右。相差30倍。

这30倍的差距,我想不只是中国互联网和发达国家互联网行业差距的全部体现吧。

回想起前段比较火的Zola为了讨回70美圆而闯Google、骂Google的前台MM的事情。作为一个2年前就认识Zola的Blogger,我觉得Zola这个人并非像那些看完视频就胡乱猜想的人所说的那样。虽然Zola有些语气确实不太礼貌,但我还是非常支持Zola的”登门讨债”的。是也希望zola的”登门讨债”,能让Google Adsense部门有所思。(你觉得在这个中国电信都能随便违反法律的社会法律能解决问题么?咱还不如走娱乐路线呢,呵呵)

再次提一下,关于blog中的广告,其实我可以下一个武断的结论:认识我一年以上或者读过我blog两年以上的朋友一定支持我;刚通过RSS聚合来到这里或者通过搜索引擎搜索来到这里的朋友,一定比较反感。其实这是非常正常的,我们看待广告,往往会带着非常主观的情绪,无论是你还是我:我也因许多网站上密密麻麻的广告而感到非常恶心。尤其是在中国,广告行业和媒体行业的责任感非常孱弱,人们往往反复地被低质量的广告强奸着。但这不代表广告这个理念本身有什么问题。最次,如果你觉得我这里的广告给你造成麻烦了,不妨用一下Firefox的Adblock插件;为了减少对大家的打扰,我也已经在昨天把评论上面广告的字体减小了。

SPAM也疯狂

收集一切变态、经典的Spammer,当然,不含连接。他们占用我们的资源,我们用他们的创意一乐~本人则辛苦地把连接换作黑体,这叫利己不损人~

来源:FDream's blog

1.老师在讲课时,oil filtration希望学生能充分理解慈善的含义oil purification,就举了一个例子说中央空调:“如果一只 驴背着很重的东西上山,中国語而主人仍对它拼命的鞭打,这时我上前加以阻拦,网络电话你说这 体现了一种什么样的美德?
一个学生马上就回答:身份证阅读器“兄弟般的情爱。“…
  
2.我去17中学实习的时候,澳洲房地产被分到初2教生物,澳大利亚房地产我和学生讲各种生物都生活在不同 的环境中,上海翻译公司我问学生:录音电话“大家知道蜻蜓生活在什么样的环境中吗。电话录音“以学生答:“蚊子多 的地方。“我一想也对,电话录音卡就又问:那蚊子生活在什么样的环境中呢?录音系统“蜻蜓少的地方。“
  那学生没等我叫他就抢着回答。。电话录音系统 我当时差点晕过去。
  
3.有此阅历史卷语音卡,有一道题目是:请写出我国任意一年的空军部队人数和飞机数。电话语音卡 又一学生的答案:呼叫中心1800年 空军人数0 飞机数0 我无奈的只能判对-_- 一卡通因为世界上第一 架飞机是1903年才诞生的。
  
4.一日某语文老师说:一卡通企业 苏州网师园有一绝对,没有人能对出来,一卡通方案看看你们有没有能 对出来的:收费机风风雨雨,暖暖寒寒,处处寻寻觅觅。
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