国外职业博客与国内“职业博客”的比较

这几天一华尔街日报专栏作家Mark Penn的一篇《美国新职业“专职博客”》赢得不少关注。这篇文章的原文在这里。我稀里糊涂博客五年,对这个话题也颇感兴趣,想借Mark的这篇文章结合自己的想法简单对比一下国内外的“职业博客”。

大背景

Mark原文中说到“posting their opinions”是很重要的,这意味着Mark对写博客的定义是“发表自己的观点”,而不是随意地更新一个博客网站或者和小圈子内的嬉戏玩闹,甚至那些喜欢复制粘贴一些自己感兴趣的内容以作备份用的博客方式也不包含在内。

另一方面,Mark还找到了如下数据:

美国有2000万人写博客,其中170万获得了收入,而45万人的主要收入来自于博客。

虽然Mark引用的三个信息源被另一名专栏博客Scott Rosenberg相继质疑,但我相信至少Michael Arrington和他几十人的TechCrunch团队成员肯定首当其冲是的这类博客赢家。且Mark在文末也予以了回应和注释。

相比之下,国内能够找到的数据则寥寥无几。CNNIC的报告我总觉得慎得慌,iResearch的报告很专业,但我并没有找到太新的版本,剩下的都是垃圾SEO网站乱编的报告,一看目录就知道是扯淡的,还出几千元的高价讹人。(其实Mark也在他文章的末尾表示,类似的报告少之又少,十分遗憾)

那么,国内的博客数量和分布到底如何呢?

分布上,我觉得不看报告也知道,绝大多数人都在新浪博客、QQ空间以及各大门户网站写博客 – 恕我直言,这些博客没有太强的独立性可言,几乎都受制于人,自己无法自由地发表观点或者出售广告。较为开放的BSP方面自门户纷纷进入市场之后也是相继倒下。Blogbus和Yo2.cn这样敬业、专业并且独立的BSP为数不多了,虽然独立性强、增值空间大,却仍如阳春白雪一般,更别提我们这些独立博客了。

而国内的博客数量虽然各类“报告”都说得挺大(千万级),但大多数博客并没有把博客看作一种公开发布个人观点的渠道,取而代之地,更多人认为博客是自己和小圈子维系日常联系的“个人花园” – 这不是想当然,近几个月我接触了不少QQ空间和新浪博客用户:)

只有作者,没有读者

另一个容易被忽略的细节是,在上文给出“美国有2000万人写博客”的报告中,另有一项数据是说,美国的博客读者有5700万人,这占美国上网用户(14700万人,即1亿4700万人)中的相当一个比例(接近40%)。而我相信,我国上网人数虽然已经达到全球首位,但阅读博客者一定比例甚微 – 国内RSS阅读器以及周边一切RSS产品的惨状就是最好的证据。

抛开博客的社会化特征不谈,仅说起媒体化特征,我认为,博客作者数有多少并不值得骄傲,早在3年前,浙江日报就说一年后(2007年)会达到一亿。这个数字远远高于美国目前的数字,然而,博客真的受到广泛关注了么?是的,很多人都忙着写,但真正用博客来分享信息、进行深度沟通的人很少很少。在大多数人心中,博客是一种非常“非主流”的信息发布渠道,大多数国人眼中,只有CCTV和光明日报的新闻才是可信的。别看我周围的Twitter用户都对CCTV嗤之以鼻,回一趟老家武汉,家里亲戚(包括同龄人),都对博客表示“不权威、不可信”;同时,一些二流的主流媒体也是想方设法地给博客打上“业余”“不负责”的标签。

总之,普通人并没有对博客抱有太大信任。像新浪博客那样把最优秀的博客文章汇编聚集到一个页面已经很不错了。而最近出现的一本《博客周刊》据说卖的并不火。

商业环境匮乏

国内互联网偏重娱乐而不是信息交流,广告也是以挂羊头卖狗肉、广撒网多捞鱼的欺诈类为主。很久之前我就对比过国内外博客广告收入差距,当时调查结果是20倍,现在我觉得也好不到哪去。

由于整个商业环境的差距,付费文章的差价也特别大,国内博客单篇文章的最高价是Feedsky给出的200元人民币,而在Mark同学的报告中,一个美国博客单篇文章的最低收入也有75美元,折合人民币500多元。

而国外的形式则是风景一片大好:Mark同学还说,从某种意义上看,(刚刚被GFW干掉的)专业博客Huffington Post的价值已经超出了华盛顿时报。根据Mark的统计,折成人民币后,美国职业博客的年收入在30万-60万之间,有一部分还能达到100万以上!

我不是职业博客,但2008改做自由职业后,也在博客运维上投入很大精力,我的博客 www.awflasher.com/blog 一年收入是3000多人民币,实在是微乎其微!为此,我毅然撤掉了大量赚不到钱的广告位。

对传统媒体的冲击

根据Mark的文章,在美国,由于博客的兴起,职业记者的人数正不断降低,有些地区的记者人数较之前几年下降了79%!据我个人所知,国外不少博客都是记者出身,这(转行)应该是一个主要原因。

然而在国内,我认为这还远不可能。

究其本质,博客只是一个发布工具、技术平台,关键还是计划政策、法律制度以及对媒体的治理方式和开放程度。在博客积极性和参与度都已经很一般的前提下、在一些地方上无赖的二流传统媒体制造“博客不负责”之舆论的前提下,再对博客进行类似以传统媒体管制那样的约束,国内的博客实在是谈不上什么“媒体化”。

我的博客曾被过滤数次,也被要求过删除文章数次,均没有任何理由 – 连沟通的机会都没有。

Mark列举了一个在英国发生的故事,说道有一名政府官员企图利用博客作者污蔑保守党对手,随后之间事情被揭穿而没有爆发。这说明博客的影响力甚至被用于政治活动上 – 你觉得这在国内可能发生么?

问题

国内外职业博客也面临诸多问题。例如在美国,许多雇主为了避免传统媒体为员工支付高额的保险和福利,都将博客雇为临时工。博客作者们则不以为然,他们认为自己是在“快乐地工作”,然而,每天十几个小时对着电脑屏幕,所带来的健康隐患是巨大的!

而且博客,包括Twitter,都容易上瘾。

前景

来自美国的Mark似乎对自己的国家充满了热爱,他冷静地呼吁:“我们应该思考,这么多的人投入职业博客大军 – 成为世界的博客焦点是否能帮助美国在全球经济竞争中持久领先”。

其实,Mark提到的美国博客目前存在的许多问题,也是博客这一职业共同面临的问题:没有长期就业保障、没有稳定的商业模式、没有统一的职业规范、没有职业道德的约束、没有正规的入职训练,等等。

最后,我个人觉得,博客的前景还是更多地在乎于那些阅读博客的人,博客是一个互动的分享互动型媒体,而不是单向的媒体。读者应抽空对自己关注的文章进行思考,甚至批判(人肉防御),这样博客才会进步。整个博客产业,或者说这种“基于互联网技术的,平等、民主、自由的新媒体平台”才会逐渐击败那些老旧愚昧的信息发布渠道,给人们带来更多切实利益。

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90 thoughts on “国外职业博客与国内“职业博客”的比较

  1. 都不专业不独立,谈何盈利?
    把qzone、新浪、骚狐、药流三之类的去掉,博客少了一大半(我要是看过cnnic的数据就可以给出具体数据,到底减少多少了)。
    还有:看博客的用户有多少——好多只知道QQ和茎舞团的人,也会看qzone,哈哈!同样不会产生任何价值的东西。

      1. 同意,现在建立独立博客的渠道还不多。国外很多学生都会自己把弄PHP,不过国内资源的限制也很郁闷,例如IP等

      2. 国内PHP主机的价格贵,要解决南北互联,双线PHP主机更贵;还有带宽问题,如果养个像月光博客那样流量的博客,一年的托管费用差不多和养车费用差不多

      3. 我见过的几家ISP,速度看上去不错,但仔细联系后发现它们一家公司整个就一个IP,就连公司自己也用那个IP,把我吓了一跳。这样的ISP速度再快也不敢放心

  2. 从小到大的教育是照着参考书背答案考试
    无条件相信权威在学校里被贯彻了少说10年, 如今让人相信点非标准答案, 有难度是肯定的.

    1. 说的不错,当我小的时候第一次看到电视台的新闻有一些猫腻的时候,心中有一种说不出的恐惧

  3. 其实在这个圈子像您这样的博客影响力是显而易见的,只是大多数的一般博客用户在一定程度上扭曲了博客的真正定义,加之盈利模式的不明确,大环境的不好,导致博客这一个人媒体的萎靡不振。其实可以看到在未来两年内,随着政策的开放及其他等等因素,博客作为个人媒体会被发扬光大的。

  4. aw 这么popular 的博客居然1年收入只有3K rmb, 那一般博客全职也难以糊口阿.
    不过我认识一个写娱乐博客的, 6000 IP/per day, 作adsense 一个月也能搞 400$.

      1. 我装了noscript adblock plus。
        其实noscript封掉googlesyndication就已经秒杀了adsense了。
        你就别指望我了吧。
        一定要善待IE用户!

  5. 国内的互联网环境让职业博客很难生存下去。到目前为止,我还没看到有哪一位是靠博客过活的。

    楼上的说6000 IP/天 Adsense一月能有400美元也真是强悍。

    1. 我五万多ip,百万多pv的站,adsense一天也没超过10。比较有差距。

      TO:博主,国内博客的专业性不强,专业水平也不高,到是娱乐,八挂类的博客流量会很高。

  6. 在美国,许多雇主为了避免传统媒体为员工支付高额的保险和福利,都将博客雇为临时工。博客作者们则不以为然,他们认为自己是在“快乐地工作”

    呃,这激情蛮像那些美剧日剧论坛里无偿翻译的大学生,境界属实高…

  7. 国内的发展空间很压抑,在国外的很多新想法只要稍加尝试或许就会达到不错的效果和期许,而在国内,这样的新思维是难以发展的。当然,人民的观念转换也是一方面的原因。

  8. 我们找国内体制、环境的原因固然没错,但可操作性的方法呢?
    怨天尤人是徒劳的,想办法解决问题才是出路,比如国内博客盈利很难,难道完全是外部原因?如果博客的流量足够大,品牌足够好,盈利还是没问题的吧,新浪排前几名的那些博客应该都是盈利的,吕欣欣也说过,feedsky话题广告费最高是15万,而不是200……

    1. 依托于新浪这样的成熟垄断型媒体的博客我觉得15万很正常啊,那和新浪编辑新浪记者本质上比较类似的:(

      1. 具体是不是新浪博客不清楚,不过对于那些新浪名博来说,单是新浪博客的广告合作计划就很不错了。国内环境体制是不好,可是垃圾站还盈利呢,为什么博客不行呢,说到底,还是缺乏非常优秀的博客,像Techcrunch,Huffington Post这样有影响力的博客基本上没有。专职博客在国内不是不可能,而是没多少人去尝试。保守估计,按eCPM 3RMB计算,一天2万IP就足够支撑生存了,10万IP可以达到白领收入水平,问题是,有谁能做到?

      2. eCPM 3RMB可不保守啊,3RMB即0.44USD,已经是不错的估值了。我的eCPM连这个一半都不到。除非把博客里面挂满广告并且穿插在文章之中,才可能达到很高的eCPM,不过即便如此,这个博客的月收入也是9000RMB,维护服务器和带宽的费用也不小,还要投入大量的精力。而且,不依托cnBeta或者新浪这种平台,一天两万IP的专栏博客几乎没有 :(

        我不是在怨天尤人,实际上我自己有很好的,活下去的方式:我自己写程序还是写的很舒服的。我只是觉得博客们的文字太不值钱了,就如韩寒最近说的,中国的文人活的太辛苦了。

      3. 阿瓦同学,我们只谈博客,不聊其它生活方式,呵呵。
        3RMB对中文adsense有点儿高,但再加上其它收入途径,也不算高吧。营销也是需要做的,放adsense只是一个选择。
        支撑一天10万IP的服务器和带宽费用平均每月也没多少吧……

      1. 1000块钱一个月是不够生活,不过再努力一把,翻2翻就够了,而且更新博客可以躲在深山老林里秘密进行,花费的生活成本较低。不过,博客收入不稳定,比较依赖搜索引擎的流量,仅仅依靠订阅流量肯定太局限了。

  9. 中国人比较倾向于相信机构,而不是个人,这是社会的信用状况。所以,blog作为信息源,可信度实在不是很高。

    1. 我觉得要看行业。Web和ActionScript技术方面,博客还是很有优势的。而饮食健康方面,则是另一番景象了

  10. 看到AW老师的博客年收入才3000元,真的很惊讶,都不清楚很多博客是怎么做的,因为在我看来,AW已经作的相当好了。与其这样还不如撤掉广告好,最起码页面看着好看一些。

    另外,想说下,博客正文字体有点大,是清楚了点,但不太美观。呵呵。

    1. 看我博客的人没几个会点广告的:)

      字体不美观?我反复斟酌还是决定用16px,看得舒服最重要

  11. 呵呵,看你博客的人都是IT素养挺高的,广告之类的也不会乱点。以你博客的流量,如果是两性内容,或是啥股票黄金之类的,那广告费应该是现在的十倍了。。。

  12. 1.中国的博客读者应该不算少,各大BSP平台来看,读者和点击率还是很高的。当然,那些博客很多的流量很多都是由作者本身已经固有的名气(如老徐)、所谓的爆料(如宋祖德,实际上就是造谣)以及很多靠复制粘贴各大娱乐新闻头条来满足网民们的猎奇心理,所以,流量虽大,但是价值并不高。。
    2.网民宁愿相信所谓的权威,也不愿相信blog,也是跟国内的环境有关的,当网络上到处充斥着枪文、软文和公关稿的时候,谁还敢轻易相信连作者具体是谁都不知道的blog?什么爆料、据传,连根源都不知道,谁敢相信?只能像keso说的那样,你用你的笔头写,我用我的智力来读。。信则有,不信则无。。
    3.我觉得流量和影响力也有很大的影响,据说06年的时候和讯博客曾费尽心思跟keso找上关系,以1万RMB/月的价格,包keso博客上的侧栏上方的一个广告位,但事后不能再放置其他广告,价格应该算是不错了,不过个性的keso认为影响博客的美观,用了一个月就撤掉了:)

      1. AW试试淘宝客吧!affiliate marketing在国外已经成为一种职业了,比较适合精英类博客,只要你能够找到哪种单件利润高的商品。

  13. 1.广告质量很差。广告也是以挂羊头卖狗肉、广撒网多捞鱼的欺诈类为主。Google为什么不严厉的制裁他们?
    2.广告基本是误点。越是了解互联网的读者,越不会去点击广告(这与广告质量差不无关系,当然也和垃圾网站乱放广告有关)。
    3.对于博客有误解。认为只有BSP才是博客,博客只是自己的日志。
    记得之前国外讨论“blog is dead”,现在又写出这篇文章,费解。不过,个人看好博客。

  14. 客观的外部环境与内在的因素。

    我国互联网环境是特殊的,这与我国社会的特性分不开,当然我们不能回避,也没必要过分抨击。因为这并不会过分影响博客业的发展,除了少数政治敏感的话题。商业模式当然也有待改善,通过经济利益来改善网民的行为方式。

    主观原因也有许多,比如现在网民的网络素质。可能一方面他们对网络中许多概念无法理解,这个原因或许是由于文化和主流媒体宣传引起的,对于网页上的RSS,很多人根本就不懂是什么意思。另外,教育方法也会根深蒂固地影响着人们,比如一开头AW老师就说“发表自己的观点”,我国的填鸭式教学模式,很难培育出一个充满争议的纷围来。这样,即使是有商业的刺激,也不一定能带动更多的博客来。

  15. 个人博客也可以有盈利的,干什么都有出众的,但是你得迎合看客的口味才行。我记得qq空间有个小和尚的空间,每天访问量上万,最后小和尚还出了书,你说这有商业价值还是没有呢???中国博客读者不少,只是要看哪个方面。

  16. 美国很多专业博客,都是专业媒体人士做的副业而已。很多出名的tech blogger,他们的主要收入来源还是为PC Mag、MacWorld这样的大杂志写专栏。很多出名的tech podcaster (w/ or w/o video),他们都是把从电视台做节目赚来的钱投资到podcast所需设备上,podcast本身所能赚的钱只能够收支平衡。

    1. 你不是媒体行业出身的,在这方面由没有任何的理论背景支持,自然无法获得跨越传统媒体和新媒体所带来的好处。传统媒体是基本工资,新媒体只是奖金,你这个只拿得到奖金的人,想说靠这个养活自己?根本不可能。

      1. 这篇文章并没有讨论传统媒体的那些事儿。

        TC的Michael Arrington没有拿什么传统媒体给的工资; VentureBeat也不是传统媒体,他们的编辑之一却可以跑到中国来参加我们这边的cocktail party – 文中也说了,许多记者转型为博客也是一个有趣的现象。

        同样前提下,在国内呢?那么多记者,有谁愿意自己折腾一个博客呢。

  17. 说得很有自己的见地,其实中文博客总的来说还是归根到博客环境问题,没有空间就没有发展!再说国内几乎没有职业的博客出现

  18. “说道有一名政府官员企图利用博客作者污蔑保守党对手,随后这件事情被揭穿而没有爆发。”
    啥意思?这句话没看懂。

    1. 这句话在原文中也比较晦涩,我的理解是,作者通过这个例子强调,博客已经成为了能够影响政客选举的媒体。

  19. 中国的政治体制制约了媒介的透明程度,某某不是说了“绝对不搞多党轮流制,决不搞三权鼎力”最近某海军高官发言“中国军队不搞国家化”。军队有了政治立场,媒体想要生存,就要保守。

  20. 国内的互联网大环境就是泛娱乐化的,所以很多人的博客正如楼主所说:不作为对外发表自己观点的渠道,而作为自己的私人小花园,小日记,通过很多网友要求博客程序提供日志密码功能就能看出。这实在有违博客初衷。但很多人眼里,博客的作用就是如此。造成这种情况的原因还是我国的互联网土壤不够成熟,大的声音盖过了小的声音,以至于很多人称为了大集体舆论导向的牺牲品。

  21. 根源在于体制,这个是毋庸置疑的。

    譬如像韩寒,以他的才华,在大上海尚且无法自由的生活,何况普通人。

    钱都被谁赚了? 答案是…

  22. 我还是觉得博客不会消亡的。
    学会用RSS这几年还是从博客里汲取了不少营养的。
    也有写博客的打算,只不过一是思想深度不够,阅历不够,没什么可写的。
    二是笔杆子不过关,有些观点怎么也写不明白。。。。

    不过还是会用博客进行记录与分享的。。。

  23. 每一个职业都有成长期。现在不赚钱,是因为还没有找到适合的方法,而已。要有信心。

    现在猪肉是白菜价了,但是还得养猪,明年或许就好了。而丁磊辈,养更好的猪,也会有更好的回报。

  24. 在国内靠博客吃饭,还不得饿死;估计也只有月光博客。我也再找关于最新中国博客相关数据的研究报告。一直没能找到,郁闷。

  25. 国家体制不改变,博客想出头就是扯淡。在国内宪法上很多内容实质上只是为了面子工程,而不起到实质作用的,像言论自由,人身自由,集会自由等等。博客要体现这些内容,当然也上升不到实质的层面。不过要是对党歌功颂德,或许就被用上了。实在是无法可说。唉,时代的进步总是在历史的轮回中一次次让人哀叹啊。

  26. ●█〓██▄▄▄▄ID:209020
    ▄▅█████▅▄▃ 美女喊骚麦,激情无限,速度来吧
    ████████████
    ◥⊙▲⊙▲⊙▲⊙▲⊙◤

    速度啊,美女喊骚麦,好激情啊,,大家快来吧,喊的大家心跳跳~~~

  27. 流量那么大却不能转化成经济效益,是因为不懂得合理开发的缘故。

    我本身的流量比阿瓦的小太多了,但是创造的经济效益却比较大,我觉得这跟你有没有一个商业模式去提炼你的流量,有很大的关系的。

    我本身有自己的 Affiliate Program 联营计划,有兴趣的人可以来瞧瞧。

    我是推广吸引力法则的紫雨老师

    1. 非常抱歉,由于一些失败的经历,我对博客Affliiate计划一直持保留意见,请您另行宣传吧,望理解。

  28. 阿瓦愿意分享一下你的经历吗?发生了些什么事?感觉上好像让你留下负面印象的样子……

    建议安装Subscribe to Comments 插件

    1. 1) 大量的Affiliate计划的留言
      2) 留言的连接指向含有大量广告的页面,我个人很反感这样的页面
      3) 我曾尝试参与一些所谓的Affiliate计划,如果不强奸自己的用户,几乎没有哪个能够成功 monetization 的。

      更何况我在这篇文章已经说明了我的立场:对国内博客盈利不抱有任何期望,也不作任何参与性的尝试,你可以看到刚才还有一位读者流言说想帮我点广告都找不到广告点。

      总之,这是我个人的主观看法,你不必多想,我并不反对你的Affiliate联盟,但我谢绝在这里为你发布广告。谢谢!

      PS:Subscribe to Comments我有,但服务器的mail功能有点问题,没时间去改,sorry!

  29. good analysis ~ from now on, i am not going to focus too much on Chinese blog, but rather spending more time on affiliate programs ,as I believe higher chance of earning more money than writing Chinese blog. I am quite surprised that you mention u could only earn 3k RMB in 2008. According to your blog’s traffic rank, i thought it will be at least 1k rmb per month… hehe

  30. 我的写博时间应该跟你差不多,国外的没了解不敢说,国内的,真正的职业的几乎没有,就是有,也很水的说,尤其是到处充斥着不靠谱的互联网专家

  31. 国内有太多强势的媒体,博客没法出头的。
    光电视台就有2100家,老百姓常看的有40家。而美国只有250家,老百姓常看的只有5家。
    信息过量。
    看看网站,国内的三大新闻网,密密麻麻的,我是没有读的欲望,但大多数人觉得正常。国外的网站都极简洁,他们不会把大量信息推到访客面前,认为那是不礼貌的。
    还是信息过量。

  32. 的确如此,或者说在国内,博客和足球一样,因为环境的问题,很难和国外相提并论的。这也是经过很多专业人士可观分析得来的!
    什么样的环境孕育什么性质的产品,这是哲学!

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